Що таке бренд? Мабуть, уяву має кожен. Це насамперед аудіовізуальне сприйняття. Наприклад, за чотирма переплетеними кільцями ми легко упізнаємо популярне німецьке авто. Або за знайомою різдвяною мелодією асоціюємо напій Coca-Cola. Вирізняють навіть таке поняття як аромобренд, коли, скажімо, за особливістю смаку точно знаємо, що це бургери з Макдональдса. Тобто, бренд – це поняття асоціативне, це навіть більш емоційний, аніж натуральний продукт.
Потребу в брендингу у наш час відчувають не тільки торгові компанії, а й навіть міста чи інші території, що спричинене глобалізацією, коли вони прагнуть чимось вирізнятися, показуючи свою унікальну ідентичність. У скорім часі до когорти міст, які мають свій бренд, долучиться і наш Чортків.
Минулого понеділка, 8 лютого, у приміщенні міської ради відбулася зустріч представників Агенції туристичних ініціатив – Ігоря Чалого з Дрогобича та Олега Білого з Калуша з працівниками міськради, громадськістю міста, представниками бізнесу та ЗМІ. На прикладі Дрогобича, де вони успішно реалізували свій проект з брендування, та інших міст і територій (Борислава, Калуша, Генічеська, Кам’янки-Бузької, Рахівщини, Черкащини тощо), в часі півторагодинного діалогу запрошені гості популярно донесли зацікавленій аудиторії, що таке бренд, айдентика (його візуальна складова), наскільки це потрібно, як він працює, приваблює туристів, сприяє розвитку бізнесу і взагалі робить місто кращим, яке ще більше шануватимуть і любитимуть його мешканці.
Звичайно, в основі будь-якого бренду закладена своя особлива історія. Наприклад, у Дрогобича – унікальна навіть для Європи технологія видобування солі, що виварюється з ропи. Звідси в рамках проекту народився слоган: «Дрогобич – у ньому вся сіль». У чому полягатиме «сіль» Чорткова, невдовзі і ми дізнаємось. Принаймні у конкурсі на кращий слоган міста, який є складовою бренду, зможе взяти кожен бажаючий.
Зі слів заступниці міського голови Людмили Колісник, яка виступила ініціатором проекту брендування Чорткова, місто готове до співпраці з Агенцією туристичних ініціатив.
– Для наших гостей було організовано змістовну екскурсію містом і вони беруться за збір даних по Чортківській громаді, – каже Людмила Миколаївна. – Зі свого боку, ми маємо заповнити анкету, вказавши весь туристичний потенціал, перелік пам’яток, туристичних атракцій, закладів харчування, розміщення. Наступне – зібрати записані легенди від старожилів про місто, посилання на наукові, художні видання про Чортків тощо. Вони все це проаналізують і на основі цього буде сформовано подальший план роботи, створено робочу групу. До червня місяця, гадаю, вже будуть певні напрацювання. Зазначу, що брендування міста стане одним з процесів підготовки до 500-річчя Чорткова, яке відзначатиметься у наступному році.
